Lernziele
| In den ersten beiden Kapiteln wurde die Analyse des Unternehmers und des Unternehmens als Voraussetzung zur Erarbeitung und Durchführung einer erfolgreichen Marketingstrategie behandelt. In dieser Lektion lernen Sie wie eine Marktanalyse durchgeführt wird. | |
 | Die Analyse der Marktsituation kann in zwei Themenschwerpunkte aufgegliedert werden: |
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| Grundsätzlich sollte man bei einer Marktanalyse zwar auch die sog. "Mitbewerber" im Blickfeld behalten, sich aber hauptsächlich auf das eigene Unternehmen mit seinen Stärken konzentrieren. |
