Methoden der Marktanalyse
| Die Wettbewerbsanalyse ist ein wichtiges Instrument, um sich seine eigene Marktposition zu verdeutlichen. Um das Umsatzpotential Ihres Betriebes in Ihrem Einzugsgebiet zu analysieren können Sie die Tabelle Berechnung des Marktanteils als Vorlage nehmen. | ||
| Einwohnerzahl/ Einzugsgebiet | Die Einwohnerzahlen der Gemeinde/Städte/ Landkreise, aus denen Ihre Kunden stammen. | |
| Pro-Kopf-Umsatz | Das ist der Betrag, den der Bundesbürger im Durchschnitt für Leistungen aus ihrem Bereich ausgibt. | |
| Kaufkraftkennziffer | Hinsichtlich der Finanzkraft, also der Kaufkraft, gibt es regionale Unterschiede. Liegt die KKZ über 100% sind die Umsatzchancen entsprechend höher. Ist sie niedriger als 100%, ist die Umsatzchance entsprechend kleiner. | |
Marktanteil.pdf
Sprechertext
Der regionale Markt kann mit einem Kuchen verglichen werden. Anhand der betrieblichen Zahlen weiß der Unternehmer, wie groß sein Stück vom Kuchen, sprich wie groß sein eigener Betriebserfolg, ist. Jedoch möchte er auch wissen, in welchem Verhältnis dies zum Gesamtvolumen des regionalen Marktes steht. Er will wissen, wie groß der ganze Kuchen ist.